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“你的使用说明书”爆火,“听音测试H5”都有哪些套路?

来源:原创       2018-04-10

网易“你的使用说明书”又掀起了一波刷屏,首先是开起了“网易云音乐主题酒店”,被网友戏称“听着音乐去开房”,接着又因为“网易云音乐侵权事件”被闹得沸沸扬扬,引起很多网友不满,而随后就在昨天,网易又放出大招,一举平复了“民愤”。是的,这大招就是让“营销老司机”杜蕾斯也忍不住要借势的刷屏H5——“你的使用说明书”

 

(左图为“你的说明书”H5,右图为杜蕾斯借势海报)

 

其实,“答题测试类”的H5很多,有看问题答题的,也有看图片、图像答题的,甚至还有看视频答题的都有,但这些类型的“答题测试H5”似乎并不能“保鲜”,玩过几遍后很容易让用户“不感冒”。

 

而近段时间,“答题测试类”的H5也开始玩出新的玩法——“听音答题测试”。相比以上几种类型的H5,“听音答题”让人想象的空间更大,同时也正是因为只使用“听觉”,更能让人把注意力都集中在“听声音”上。让用户的“跳出率”更低,保证H5展示的完整性。

 

下面就给大家推荐几款最近都很热门的“听音测试”H5

 

案例一:你的使用说明书

 

 

品牌主:网易云音乐



通过听声音,选择你认为的场景,最后生成使用说明书。这种互动方式很容易起到了吸引用户的作用。通过上传信息答题的形式,生成测试结果,完成宣传。作品中的问题采用生活场景中真实的声音,清晰悦耳。无形中与产品结合,增强了传播效果。

 

 

同时,“你的使用说明书”的文案也是暗藏“心机”,文案上很多关键词都是都是当下人最关心的,例如:减肥、睡眠、情感、快乐等。这些词直接让用户与H5联系起来,增强了关联性。“夸赞式”的文案也抓住了用户的“个人展示需求”,用户每一次分享转发,其实都是想塑造“个人品牌”的过程,“你的使用说明书”的文案也正好迎合了用户的需求,促进H5的传播。

 

 

案例二:闻声识人,听听这是谁

 

 

品牌主:人民日报



 

H5采用复古风格,以留声机的方式载入,通过听声音答题的形式,将不同职业的艰辛一一展现,在结尾听障人士的提问处达到高潮。突出了聆听全国人民心声的大主题。整体深蓝主色调的风格,一方面使作品看起来简单干净,视觉体验很轻松,另一方面营造出了严肃,正经的氛围,使用户体验过程中,注意力高度集中。

 

案例三:测测你的耳朵有多会吃?

 

 

品牌主:百度外卖



 

通过简单的手绘风格,配合上逼真的吃东西或喝东西发出的声音,听着背景音乐你会不自觉地跟上这个声音动起了嘴,咽起了口水真的很魔性。你只需要选择声音对应的食物,最后即能得出“吃货评价”。

 

案例四:2018年你还会被这些“病”困扰么?

 

 

品牌主:果酱文化


(案例已下架)

这H5的玩法与大多数的“听音测试”类H5的玩法相同,首先是通过6支纯音乐回答6个问题。全部答完后,医生会根据你的症状,对症下药。有趣的是,H5在设计风格上,以蓝、白为主色调,符合精神病院的场景,体验起来充满了戏虐性。
 

-END-

 

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发布时间:2019年06月24日查看案例

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